日本舞伎和藝伎妝容講究，臉上掃上厚重的白色粉漆，務求令妝容及表演都極臻完美。在日本，「美」與「白」的關係密不可分。追溯至平安時代，日本女性會用一種「白粉」(oshiroi)撲在臉上，以遮蓋肌膚的瑕疵和毛孔，這樣白皙的臉龐在日本一直被視為是標準美，並已經被記載在著名古籍源氏物語當中。而能美白肌膚的化妝品也因此成為當時貴族的象徵。直至江戶時代，日本女性開始追求半透明的自然白，由內而外保持肌膚剔透無瑕。
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